物联网已成为时代倒退的分水岭，无数品牌都在探寻适应新时代的生长之路。

9月20日，全球当先的洞察与咨询公司凯度集团携手牛津年夜学赛德商学院与海尔集团重磅发布了《物联网生态品牌白皮书》。这是全球首个物联网时代的生态品牌标准，意味着全球企业生态品牌进化有“标”可依，而这正是海尔物联网时代探索的剪影，堪称是其送给企业界的生长手册。

时代之问，岁月穿越，时代更迭。

历史的车轮滚滚向前，全球财产进步与倒退的法式也未停止。

在全球财产更迭的年夜潮中，有太多的企业陪伴着时代的更迭而逐渐陨落，原因无他，或者只能称之为“时代之殇”。一如零售巨头年夜润发被收购时，业内人士已经发出的感慨，“它竞争过了所有同行，却输给了这个时代”。

不足为奇，诺基亚ceo在被微软收购时也已经发出了类似的感慨，“我们并无做错什么，但不知道为什么，我们输了。”

这些企业缘何走向衰败，面对全新的时代企业又该如何坚持活力?叩问时代，或者得不到一个标准的谜底，但我们却希冀通过这种继续的追问，尽量做时代的同行者，坚持倒退活力。

如今互联网经济的红利正逐渐褪去，一个全新的物联网时代正加速到来。恰如google前CEO埃里克·施密特所言，互联网即将消失，一个高度秉性化、互动化的有趣世界——物联网正加速到来。

对时代趋势的判断，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏有着更为独到的见解。他已经公开暗示，在物联网时代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的单干方。

向生态品牌演进，这是海尔对时代之问的答复，也是海尔踏准时代脉搏、坚持与时代同行的具体路径。对此，牛津年夜学赛德商学院副传授、“未来营销提倡组织”研究学者费利佩·托马斯暗示，“物联网生态品牌这个概念是代表着未来倒退方向的。在物联网生态品牌系统中的每一个品牌的代价都因此失掉提升”。

针对物联网的时代之问，企业界、学界以及研究机构似乎正在给出愈来愈清晰的共同谜底，那便是生态品牌。在刚刚结束的人单合一模式国际论坛上，凯度集团携手牛津年夜学与海尔共同发布的《物联网生态品牌标准白皮书》恰恰阐明了这一点。

这份白皮书凝聚着来自企业界、学术界和咨询界的顶 级智慧，堪称是针对物联网时代倒退的一部指南，物业天津，其权威性也显而易见:凯度是一家以数据研究为核心的咨询公司，对全球财产倒退有着深入的研究;英国牛津年夜学则在2021年世界年夜学排名中延续5年连任首位，赛德商学院则被誉为欧洲倒退最快的商学院。

在该白皮书中，物联网生态品牌第一次拥有了明确的定义，“物联网生态品牌是通过与用户、单干同伴联合共创，不竭提供无界且继续迭代的整体代价体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会缔造代价循环的新品牌范式”。

颇值得玩味的是，与传统品牌明显分歧，中国保安，物联网生态品牌总结起来关键点有两个:一是无界共创，一是共赢共生。无界共创便是面对着物联网时代颇为复杂的用户需求，企业必须与用户、单干方共同为满足用户需求进行立异，共赢共生则强调在共创过程中生态各方都能实现增值，不竭缔造新的社会代价、生态代价。

在这一个时刻，生态品牌成为企业屹立物联网时代潮头的致胜之道。而这份白皮书恰逢事先。

在张瑞敏看来，在今后的经济里，如果一家企业不是生态，甚至不是生态的重要组成部门，则“必死无疑”。

时代之路，时代屏弃你时，连一声再见都不会跟你说。

时代，以它特有的光辉强逼着企业时刻警醒，不竭寻求踏上时代节拍的法式。

时至新时代，评脉物联网时代后，全球财产界究竟该走向何处，这仍是一个未知的谜团。海尔经过继续的探索后，似乎曾经为这个时代探索出一条可供借鉴的转型之路，至少是一个可供时代借鉴的倒退之路。在世界银行前常识解决总监、福布斯专栏作家史蒂夫•丹宁看来，“海尔不停处于组织运作方式的前沿，不仅在20世纪解决模式中处于当先地位，在21世纪的解决模式中也处于前沿。”他认为，“这里不是一个有围墙的花园，而是一个无鸿沟边界的生态系统。”

这或者正是《物联网生态品牌白皮书》将海尔作为重点研究案例的核心所在。那么海尔何以走在时代的前列?

这源于张瑞敏对企业维持生命力的长久思考。